resposta rápida
Eu faria uma campanha curta de quatro artes únicas (anúncio de feed, comparativo dos pacotes, story e um card com a data), todas com a identidade visual da agência, sem escudos, taça ou logo do torneio. A arte vende o que a agência entrega de verdade (Montevidéu, hotel, ingresso, transfer, parcelamento) e deixa claro o que não está incluso. Isso protege a agência e passa confiança para quem vai investir alguns milhares de reais numa viagem.
resumo rápido
- O momento: Palmeiras e Estudiantes decidem a Libertadores no sábado, 28 de novembro de 2026, no Estádio Centenário, em Montevidéu.
- A oportunidade: agências que vendem pacote para a final têm pouco mais de um mês para anunciar.
- O risco: usar escudo, taça ou logo oficial sem autorização pode configurar marketing de emboscada, que a Lei Geral do Esporte trata como crime.
- O caminho: artes com a cara da agência, clima de viagem, Montevidéu como cenário e informação clara.
- O exemplo: os pacotes da Flymax, agência de viagens de Bady Bassitt (SP), parceira deste post.
Por que a final da Libertadores é uma oportunidade para agências de viagem
O Palmeiras garantiu a vaga nos pênaltis e o Estudiantes eliminou o Flamengo, também nos pênaltis, no Maracanã, em 22 de outubro. A final é no sábado, 28 de novembro, no Centenário. Entre a definição dos finalistas e o jogo, são cinco semanas.
Para o torcedor, é agora ou nunca: ele decide em dias se vai ou não vai. Para a agência, isso significa que a comunicação precisa estar no ar rápido, bonita e, principalmente, fácil de entender.
Quanto tempo uma agência tem para divulgar um pacote de final?
Pouco. Por isso eu não começaria pela arte, e sim por uma lista: quais pacotes existem, o que cada um inclui, o que fica de fora, como o cliente fala com a agência. Com isso em mãos, as peças saem em poucos dias, sem retrabalho.
O que eu não colocaria na arte (e por quê)
Aqui está o erro mais comum: pegar o escudo do time, a taça e o logo do campeonato e montar uma arte que parece oficial. Fica bonito, chama atenção e pode dar problema.
A Lei Geral do Esporte (Lei nº 14.597/2023), no art. 170, trata como crime o chamado marketing de emboscada por associação: divulgar marcas, produtos ou serviços para ganhar vantagem econômica ou publicitária, associando-os sem autorização a símbolos de uma organização esportiva (emblemas, logomarcas, mascotes, lemas, hinos), de um jeito que faça o público achar que existe aprovação oficial. A pena é detenção de 3 meses a 1 ano ou multa. O mesmo artigo também alcança quem vincula ingressos de eventos esportivos a ações comerciais sem autorização da organização.
Além dela, a Lei de Propriedade Industrial (Lei nº 9.279/1996) protege marcas registradas, como escudos de clubes, e o Código de Defesa do Consumidor exige publicidade clara, que não engane quem compra.
Posso usar o escudo do time na arte do meu pacote?
Sem licença do clube, não. O escudo é marca registrada, e colocá-lo num anúncio de venda sugere uma parceria que a agência não tem.
E citar o jogo na arte, pode?
Descrever o produto com informação (destino, data, o que está incluso) é diferente de vestir a arte como se fosse da organização. O risco cresce quando a peça usa símbolos oficiais ou passa a ideia de endosso. Se o pacote vem de uma operadora, vale perguntar a ela se existe material oficial ou regra de divulgação. Não sou advogada: para o caso concreto da sua agência, a conversa certa é com um advogado.
O que eu troco na arte, na prática:
| Evito | Uso no lugar |
|---|---|
| Escudo dos clubes | Cores e identidade visual da própria agência |
| Taça e logo do campeonato | Ingresso e passagem estilizados, bola sem marca, arquibancada ilustrada |
| “Pacote oficial” (sem ser) | “Pacote com ingresso para a final em Montevidéu” |
| Foto de jogadores | Montevidéu como cenário: a Rambla, a cidade, a viagem |
| Foto de estádio como se fosse o setor comprado | Imagem ilustrativa com aviso na própria arte |
Um bom teste, citado por especialistas em marketing esportivo: se você tira o jogo da arte e a ideia continua funcionando, está no caminho do marketing de oportunidade, não da emboscada.
As 4 artes que eu faria para a agência
Uma campanha de evento funciona melhor como um conceito só que se desdobra em formatos. É a mesma lógica de qualquer campanha de marca (falo mais disso no post sobre o que é identidade visual).
1. Anúncio de feed: a promessa
- Formato: 4:5, para feed e anúncio pago.
- Mensagem: uma frase curta sobre a experiência, como “Montevidéu, 28/11. Você na arquibancada.”
- Visual: passagem e ingresso estilizados nas cores da agência, com espaço para respirar.
- Informação: a parcela em destaque, “aéreo não incluso” visível e o botão de WhatsApp.
2. Comparativo: os pacotes lado a lado
Quem vai gastar mais quer comparar antes de chamar. Num card só, eu colocaria os pacotes lado a lado, cada um com uma cor de destaque, e deixaria claro o que todos incluem e o que fica de fora.
No caso da Flymax, seriam os três pacotes Premium (Cat 2, Hospitality e VIP), que não incluem passagem, com uma linha lembrando do pacote Azul Viagens com voo dedicado saindo de Viracopos para quem quer o aéreo incluso.
3. Story: o convite para conversar
- Formato: 9:16, uma tela só.
- Mensagem: uma pergunta direta, como “Bora para Montevidéu?”
- Informação: a menor parcela e o aviso de aéreo à parte.
- Interação: sticker de link para o WhatsApp da agência.
4. Arte simples: a data
Nem toda peça precisa vender tudo. Um card só, com pouca informação, funciona como lembrete no feed e reforça as outras artes.
- Formato: 4:5, um card só.
- Mensagem: a data e o destino em destaque, como “28/11. Montevidéu. Você vai?”
- Visual: muito respiro, a identidade da agência e um elemento só (o ingresso ou o avião).
- Informação: só o convite para o WhatsApp. Preço e detalhes ficam nas outras peças.
O que não pode faltar em nenhuma arte de pacote?
- Destino e data do evento
- O que está incluso
- O que não está incluso (o aéreo é o campeão de dúvidas)
- Condição de pagamento com “valores sujeitos a disponibilidade”
- Canal de contato claro
- Aviso de imagem ilustrativa quando for o caso
- Logo e identidade da agência em todas as peças
Na prática: os pacotes da Flymax
A Flymax, agência de viagens de Bady Bassitt (SP), publicou dois posts com as opções para a final. Os pacotes Premium trazem hotel, ingresso, transfer ao estádio e seguro, com o aviso claro de que a passagem é cotada à parte. A oferta Azul Viagens inclui voo dedicado de Viracopos, em Campinas.
O que eu gosto nesses posts é a transparência: eles dizem o que não está incluso e avisam quando uma imagem é só ilustrativa. É exatamente isso que eu levaria para as artes do Instagram, onde a pessoa decide em segundos.
Essa lógica de um conceito só em vários formatos é a mesma que usei com a Chiquinho Sorvetes, adaptando o key visual de uma campanha nacional para outdoor, cardápio, banners e menuboards da rede. Muda o tamanho da peça, a mensagem continua a mesma.
Perguntas frequentes
Agência de viagens pode usar o escudo do time na divulgação?
Sem licença do clube, não. O escudo é marca registrada e sugere uma parceria oficial que a agência não tem.
O que é marketing de emboscada?
É quando uma marca se associa a um evento esportivo sem autorização, fazendo o público achar que ela é patrocinadora. A Lei Geral do Esporte trata isso como crime.
Quantas artes preciso para divulgar um pacote de evento?
Com quatro artes únicas bem pensadas (anúncio, comparativo, story e card com a data) dá para cobrir o essencial.
Preciso dizer na arte o que não está incluso?
Sim. Publicidade clara evita frustração, reclamação e problema com o Código de Defesa do Consumidor.
Dá para ter as artes prontas em poucos dias?
Dá. Com as informações dos pacotes em mãos e um processo IA first, consigo testar mais ideias e entregar rápido, com direção criativa do começo ao fim.
Você atende empresas de São José do Rio Preto?
Sim. Atendo Rio Preto e região, como Mirassol, Bady Bassitt, Cedral, Olímpia, Barretos e Ribeirão Preto, e de forma remota todo o Brasil.
Vamos montar a campanha da sua agência?
Se a sua agência, hotel ou negócio quer aproveitar um grande evento nas redes, sem correr risco e com artes que vendem, me chama. Veja meu portfólio em thainabalbo.com ou fale direto no WhatsApp (17) 99759-3635.
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leia também
- Motion design para empresas
- O que é identidade visual
- Como deixar o Instagram da sua empresa mais profissional
sobre a autora
Thainá Balbo
Thainá Balbo é designer gráfico, motion designer e editor de vídeo em São José do Rio Preto (SP), com mais de 10 anos de experiência e formação em publicidade. Já criou para uma rede com mais de 1.000 franquias de sorvete, uma incorporadora imobiliária, uma plataforma de marketing digital, um estúdio de design e uma universidade, e hoje também atende marcas de direito, psicologia e veterinária. Trabalha com um processo IA first: usa inteligência artificial para ganhar agilidade e testar mais ideias, com direção criativa humana do conceito à entrega. Atende empresas de Rio Preto e região e, de forma remota, de todo o Brasil, com identidade visual, logo, social media, edição de vídeo e motion design.
fontes
- Lei nº 14.597/2023, Lei Geral do Esporte (Planalto): arts. 170 e 171, marketing de emboscada
- Janela Publicitária: texto dos arts. 170 e 171 e penas
- Propmark: marketing de oportunidade x emboscada
- Lex Legal: marketing de emboscada e o que empresas podem fazer
- CNN Brasil: Estudiantes elimina o Flamengo e enfrenta o Palmeiras na final
- Flymax: pacotes Premium para a final
- Flymax: pacote Azul Viagens para a final
